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这个“衰”字，应该是用得有点过了。

网易游戏盛极而衰 广告增长还不足以支持
计世资讯 程天宇

网易的游戏收入下降，在业内应该不算新闻，网易发布上个季度的财报之后，就有许多这样的预言。

预言的准确也不能说明什么，值得考虑的是：中国的游戏厂商，在游戏收入方面的天花板难道就是每季度6000万美元这么高么？美国分析师称网易已经停止增长，花旗证券分析师贾森·布鲁斯因克(Jason Brueschke)称：“毫无疑问，网易停止增长的根本原因在于游戏用户开始减少，而并非该公司做错了什么事情。网易运营的网络游戏是面向年轻人的娱乐产品，它是否受欢迎要受到固有生命周期的制约。”

这实际上还是一个游戏生命周期的问题。网易的《大话西游III》春节前后推出，这说明网易还在努力延续这个游戏的生命周期，但也反衬出新游戏《大唐》的不如意。盛大用全面免费的策略延续游戏的生命周期，丁磊也表示准备尝试。眼前的例子是，盛大转型全部免费，经历了收入以及股市的一个大低谷，丁磊要做的就是怎么能借鉴经验，让这个低谷曲线小一些。

网易的广告收入1000万美金，大约是新浪广告收入的五分之一。总收入超过新浪的网易，实际也能证明另一个困扰网易自己的问题：发展广告收入是非常艰难的。以新浪的先发优势、规模优势，总收入还不能超过网易，可见做网络媒体并不容易。

网易的优势劣势分析：

运营费用低。游戏都是自己开发的，没有代理费用。砍掉了一些业务，不贪图大而全。但是，投入的不足，给了征途史玉柱、金山雷军这样的市场宣传疯子以机会，他们可以用大量的宣传迅速扩大用户规模，吞噬网易与盛大的用户。

邮箱用户群庞大稳定。但转换成其他方式贡献利润的用户并不容易。网易在网络应用方面的产品并不多。前期也没有腾出手来做，blog也是上个季度才姗姗来迟，而新浪已经因由新浪blog的影响而间接获利了。

总收入第一，股票回购计划顺利并超预期。几年来稳定的团队和相对保守的丁磊，为网易积累了财富。但是企业要继续发展，就还需要继续赌命互联网，在这个方面，丁磊给业界的感觉是胆量和气魄的不足，相比陈天桥、史玉柱是这样，相比陈一舟、马云、周鸿祎这些能折腾的主，更是这样。

内容建设初显成效。这只是阅读上的感觉，收入上还不能证明内容工作已经很好（证据：网易的广告收入取得了较大的提升，更突出的是其包括电子商务、无线通讯及邮件服务等在内的非广告收入占了接近87%的高份额）。经过几次反复，才终于下定决心努力做好内容，也是对上面丁磊评价的一个注脚。李甬加盟网易一年了，成绩的取得是看得见的，但速度还有些满。不过最近又找去了我哥们张锐等精英，网易的内容建设是可以期待的。不过管理难度也加大了，要管好一帮精英不容易。

游戏的输出与引进方面，都值得尝试。不必一定要坚持只运营独立开发的游戏。也许引入一个收费大作的同时，开始自有游戏的免费转变，可以更平稳地过渡。

还有一个更深的思考，不便在这里写出来，网游运营商都应该去考虑，什么游戏是生命力长久不衰的游戏呢？不是没有，只是这几家都没有去做。

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