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Google能否续写领先优势？
靳生玺 | 翻译精选 | 出处：收藏| 2006年02月03日 13:20 | 阅读 36 次


Google能否续写领先优势？



近年来，Google一次次地打破了业内的怀疑。业内担心互联网搜索进入缓慢的增长期，担心Google收入过于单一，担心Google无力推出新的业务，等等等等。但是，搜索巨人却一次次地打消了人们的疑问，使其股价达到了433美元。
　　最近，Google于1月31日公布第四财季报告，给投资者打开了一瓶来淡的香槟。其表现没有实现另一次的突破，财季销售为12.9亿美元，只达到了分析师的中期预测。更糟的是，其净收入令增长82%，为3.72亿美元。
　　对于其它许多的公司而言，如此的业绩是一种奢望。但是，对于Google来说，这并不算什么。最近，其股价下跌了12%，收于381.10美元。
　　上述情况说明什么？业内开始担心Google如此的业绩能否继续引领搜索市场的潮流，其正在遭受业内的拷问。Google正面临新一轮的质疑。今年1月，有分析师称Google的股价会达到600美元。而第四财季的表现，但会使这种前景蒙上一层阴影。
　　另外，业内也在担心Google能否实现收入的多元化。目前，Google有99%的收入来自基于文本的广告业务，而这一市场前景正在显示下降。实际上，这一问题已引起了业内分析师和观察者的担心。
　　当然，截止目前，这种担心是没有根据的。据eMarketer统计，在美国搜索市场，业务增长下降了40%。Google的搜索业务主要来源于美国市场，2005年其收入增长了92%，尽管其第四财季的表现不尽如人意。
　　同时，Google还击退了对手的进攻。首先，它扼制了对手蚕食搜索市场份额的野心。据Majestic Research. Second统计，截止去年11月，Google仍占全球搜索市场63%的份额。Google采取有效措施，推动了其搜索广告业务的发展。与一年前相比，这种业务的效率提高了约33%。上述举措，使Google在付费广告和搜索关键词业务方面处于有利的地位。
　　但是，这种优势能否继续？最近Google点击率的上升主要得益于搜索主页第三方广告的链接。不牺牲其Spartan商标，Google无法做得更好。更为重要的是，Google还面临强大的对手雅虎和微软，甚至是坚定支持者的挑战。
　　另外，还存在一个价格问题。有分析师开始质疑，关键词搜索究竟能增长多少。Hoefer & Arnett机构的分析师 Martin Pyykkonen估计，在去年的一年，这种冒险的关键词搜索收入占Google业务增长的三分之一。
　　诸如eBay等关键词业务的主要买主开始抱怨这种价格的过高。鉴于这种担心，搜索广告公司 Fathom Online第四财季的关键词索引业务收入下降了16%。同时，Google实现业务多元化暂时也无良方。今年1月初，Google收购了广播广告公司 dMarc。同月，Google还推出了视频服务商店，为用户提供节目和体育片断。去年年底，Google还推出了Google Base，未来这将成为分类广告的平台。
　　上述的举动说明Google正在努力实现业务多元化。到2007年，Google的非搜索业务收入将占公司总收入的20%，其需要开发约150亿美元的新业务收入源。对于Google新生的业务来说，这并非易事。
　　未来，随着更多的公司向互联网投放广告，Google会在竞争中处于更有利的地位。而其向国际市场的渗透也远胜于主要对手雅虎和微软， Piper Jaffray机构的分析师Safa Rashtchy称："Google没有出现过业务操作、执行或是战略方面的失误。"但是，随着质疑之声高涨，针对Google的新一轮"审查"正在凸现。
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